Sverige valde årets julklapp – här är den post-pandemiska gåvan

Årets julklapp 2021 – evenemangsbiljetten – går i den sociala upplevelsens spår. Arkivbild Bild: Henrik Montgomery/TT

I fjol var det stormköket. I år har evenemangsbiljetten valts till Årets julklapp i Sverige av Handelns utredningsinstitut. En gåva i den sociala upplevelsens, och post-pandemins tecken.

I 34 år har Handelns utredningsinstitut i Sverige utsett Årets julklapp.

Kriterierna är att den ska representera den tid vi lever i, vara en nyhet eller ett nyväckt intresse, samt sälja stort eller ha ett stort försäljningsvärde. Minst ett av tre kriterier måste uppfyllas för att hålla måttet.

På onsdagen publicerades årets val och det är: evenemangsbiljetten.

– Det har blivit så tydligt under den här perioden att något vi verkligen saknat under corona har varit att kunna uppleva saker tillsammans med andra. Därför vill vi lyfta upp evenemangsbiljetten: den gäller ju både kultur, konserter, teater och sportevenemang. Vi ser att det finns ett uppdämt behov av det här – dels att efterfrågan är väldigt stor, det säljs slut på biljetter och slås publikrekord. Och det möts av ett kraftigt ökat utbud, säger Emma Hernell, vd för Handels utredningsinstitut.

Men samtidigt ökar smittan i Europa, och återinförda restriktioner kan bli aktuella även i Sverige om läget kräver det.

– Vi passar på att roa oss medan det fortfarande är möjligt, det kan finnas en sådan effekt. Vi får samtidigt följa noga vad myndigheterna har för rekommendationer framåt, säger Emma Hernell.

Intresset för att konsumera upplevelser handlar inte enbart om en kortsiktig effekt av pandemin, enligt Hernell.

– Det har varit särskilt spännande att följa hur konsumtionsmönster ändras just nu. Men tittar man lite längre bakåt ser ser man att vi lägger en allt större andel av vår disponibla inkomst på kultur och rekreation. Vi ser att människor värderar det allt högre. Det är både en kortsiktig coronaeffekt, men även en långsiktig trend som är jättespännande.

Noteras skall att det att en pryl, plagg eller upplevelse utses till Årets julklapp, inte betyder att det är det som folk köper mest i gåva till jul.

1988 Bakmaskin

1989 Videokamera

1990 Wokpanna

1991 Cd-spelare

1992 Tv-spel

1993 En doft (parfym)

1994 Mobiltelefon

1995 Cd-skiva

1996 Internetpaket

1997 Elektroniskt husdjur

1998 Datorspel

1999 Bok

2000 Dvd-spelare

2001 Verktyg

2002 Kokbok

2003 Mössa

2004 Platt-tv

2005 Pokerset

2006 Ljudbok

2007 GPS-mottagare

2008 En upplevelse

2009 Spikmatta

2010 Surfplatta

2011 Färdigpackad matkasse

2012 Hörlurar

2013 Råsaftcentrifug

2014 Träningsarmband

2015 Robotdammsugare

2016 VR-glasögon

2017 Elcykel

2018 Återvunnet plagg

2019 Mobillåda

2020 Stormköket

2021 Evenemangsbiljetten

Källa: Handelns utredningsinstitut

Beställ Veckans kulturplock!

Ett plock från Kulturen varje fredag i din e-post.

Diamanter är det ultimata vintageköpet

Mer läsning