Begagnat har blivit mainstream – tär på modejättarnas nyförsäljning

– Vårt mål är att köpupplevelsen ska vara densamma som om kunden skulle handla nya kläder i en webbshop, säger Juha Mattsson, vd på Emmy Clothing Company. Bild: Emmy Clothing Company

Nya lockande nätsajter har höjt begagnade kläders status och gjort secondhand till ett medelklassfenomen. För modejättarna kan trenden bli en ny utmaning.

Klädkedjor som svenska H&M och spanska Inditex (Zara), med stora världsomspännande butiksnätverk, har i flera år försökt hitta sin plats på en modemarknad där allt mer av handeln sker via nätet. N...