Det har spekulerats om att Sanoma WSOY vill sälja sitt förlag och spekulationerna dämpas inte av att koncernen nu fäller bort WSOY från sitt namn. Bonnier med sekellång tradition inom förlagsverksamheten och ägaren av finska Tammi är en naturlig spekulant.

– Vi är absolut intresserade, men jag tror inte Sanoma vill sälja. Förlagsverksamheten ligger dem för nära om hjärtat, säger Bonnierkoncernens vd Jonas Bonnier i en intervju med Hbl.

Bonnier passerade i fjol Sanoma WSOY som Nordens största mediekoncern, med en 3,1 miljarder euros omsättning jämfört med Sanoma WSOY:s 2,9 miljarder. Finland är en av Bonniers viktigaste marknader utanför Sverige, inte minst efter att koncernen integrerat den största kommersiella tv-kanalen MTV3. Det är ingen hemlighet att Bonnier också skulle vilja köpa danska och norska TV2, men allt är inte till salu.

– Man kan inte ha en så passiv strategi att man bara väntar på att det uppstår tillfälle till att göra uppköp, säger Jonas Bonnier som tog över efter Bengt Braun som koncernens vd i oktober.

Exempelvis letade Bonnier efter att köpa finska tidskrifter, men gav upp och beslöt att starta eget. I fjol startade Olivia och nyligen började Divaani utkomma, och fler titlar är på väg.

– Den finländska mediemarknaden är, precis som i andra västeuropeiska länder, redan välkonsoliderad.

Finns i 25 länder

Bonnier har verksamhet i 25 länder, med allt från affärstidningar i Ryssland och tv-kanaler i Norden till livsstilsmagasin i USA. Till skillnad från andra internationella mediekoncerner har Bonnier inte specialiserat sig på vissa medier, då exempelvis Sanoma WSOY enbart satsar på tidskrifter och läromedel utomlands.

– Vi finns ju på många marknader för att enskilda personer haft lust att göra vissa saker där. Jag tycker om USA och därför har vi investerat i USA, säger Jonas Bonnier som också är styrelseordförande för Bonnier Magazines.

– Vi har inlett ett arbete med att definiera våra marknader, men vår expansionsstrategi är långt ifrån färdig. Det är oklart hur länge vi kan fortsätta så här, men jag är beredd att slåss för att vi ska kunna göra det ett tag till.

Dagstidningarna tappar

Dagstidningarna är det enda segmentet som Jonas Bonnier inte förväntar sig att expanderar utomlands. Han tror dagstidningarna "förblir en svensk affär".

Bonniers flaggskepp Expressen och Dagens Nyheter har precis som dagstidningar överallt i världen tappat i upplaga. DN är fortfarande störst men tappar hela tiden åt sin huvudkonkurrent Svenska Dagbladet, som genomförde en stor reform för några år sedan.

– Dagstidningarna måste hitta nya sätt att bli relevanta. Det är väldigt sällan som man läser något nytt i dagstidningen, något som man inte hört redan via nätet eller tv. Därför måste vi kunna ge läsarna något mera, säger Jonas Bonnier.

– Dagens Nyheter och Expressen är bra exempel, de måste förnyas.

Internet anges oftast som orsak till att dagstidningarna tappar läsare. Teorin går ut på att folk inte längre beställer dagstidningar, eftersom de läser alla nyheter gratis på nätet.

– Dagstidningar och webben är två helt skilda medier, som konsumeras på olika sätt och som har skilda publiker. Det finns kanske 10-20 procent i mitten som konsumerar både nätet och dagstidningar, säger Jonas Bonnier.

Nätet inget massmedium

Konkurrensen och oron över vad som upplevs som hotet från internet tvingar dagstidningar och tidskrifter att lansera dåligt genomtänkta webbsajter. Sajter som ofta är gjorda med vänster hand och ser ut som en elektronisk kopia av tidningen.

– Om man går ut på nätet bara för att finnas där så gör man bättre i att låta bli helt. Internet är inte ett massmedium – de svenska kvällstidningarna klarar av att tjäna pengar på det sättet bara för att de har så många läsare.

MARCUS LINDQVIST

09-1253 228, marcus.lindqvist@hbl.fi